Análisis de un mensaje publicitario

La imagen a analizar es la siguiente:

Es de la marca PANTENE, y el producto se llama PANTENE PRO-V. Es una gama que abarca todos los tipos de pelo: liso, grueso, fino, rizado… Este, en concreto, sirve para potenciar los rizos. Este anuncio está difundido, en este caso, por una revista femenina, pero también se puede encontrar en la televisión o en internet.

El anuncio original ocupaba toda una cara de una página situada al lado derecho de la revista.

La técnica usada para el anuncio es la fotografía. El león es una foto editada con el ordenador y sobre esta imagen se ha puesto con un fotomontaje las fotografías de dos de sus productos.

En la imagen aparece un león en un paisaje trigal. El león se encuentra en primer plano, y el resto del paisaje solo lo constituye el trigo, unas pocas plantas a la derecha, y al fondo unas montañas y un cielo azul claro. El león se encuentra mirando de lado, hacia el producto. Su pelo no es el habitual de un león: tiene una melena levantada por el viento de la que salen unos rizos y ondulaciones. Observa a dos envases del producto puestos uno detrás de otro. Encima de los productos se encuentra la marca del producto, y al lado de esta el slogan.

La textura de la imagen también es significativa por el pelaje y la melena de león, el campo de trigo…

La luz de la fotografía parece algo superior al motivo (el león). Además, los productos se ven como a contraluz, rodeados por un halo luminoso.

El color de la imagen consta fundamentalmente de tonos cálidos: la melena rojiza del animal, su cuerpo anaranjado, y el trigo de tonos amarillos. Estos colores contrastan con el cielo, que es de un azul suave, y con los colores del producto, que es blanco y azul.

El encuadre de la fotografía es horizontal para mostrar lo que interesa: la cabeza del león y una muestra del paisaje. Utiliza un primer plano, pero mostrando parte del fondo. Usa una angulación normal, y probablemente el objetivo sea también uno normal al tratarse de un fotomontaje.

La composición es dinámica, ya que a pesar de que el león parezca quieto, su pelo sugiere movimiento.

Los centros de interés y pesos visuales de la imagen son el slogan, la marca, la mirada del león y el producto.

El slogan del producto es el siguiente: Tómate el tiempo para disfrutar de tus rizos. Se encuentra encima del león y a la izquierda de la marca del producto. La palabra rizos es mayor que el resto de palabras que forman el slogan. Al igual que la mayoría de motivos de la imagen, las letras son amarillas, es decir, de un tono cálido.

Las funciones que cumple este anuncio son las siguientes:

– Informativa: informa del producto para que sea conocido y se sepa que exista en el mercado, hablando de sus cualidades.

– Económica: con muy pocas palabras y espacio activa el consumo de este producto

– Financiera: gracias a este anuncio la revista ha sido financiada como medio de comunicación

Esta imagen se ha utilizado para comparar los rizos del león, junto con el slogan, que enfatiza el significado del mensaje; los rizos del león se pueden conseguir con el producto, dando además usa sensación de una melena fuerte, rompedora y limpia. Por algo, el slogan: se busca que la gente a la que dedican el anuncio se interese por adquirir el producto y así extender su uso. Los tonos cálidos dan una sensación de cercanía, humana, por lo que la eleción de estos colores es acertada: consigue que el receptor del mensaje del anuncio se sienta atraído por él.

La mayoría de la gente a la que va destinado el anuncio serán mujeres, o al menos personas jóvenes, ya que se trata de una marca normalmente destinada al público femenino. Esta dedicada a personas jóvenes por el dinamismo, la sensación de aventura y el uso de un animal salvaje que es el león en la imagen.

En el anuncio se utiliza una metáfora, al sustituir los rizos en una persona por la melena de un león. Por ello, también se usa una personificación, al atribuir la cualidad de una persona a un animal. Además, se ve el recurso de la repetición, al repetir tres veces la marca del producto.

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Recursos expresivos gráficos en la publicidad

Personificación: se atribuyen cualidades o características humanas a algo que no lo es.

Comparación: se compara algo con el producto a anunciar para resaltar alguna de sus cualidades

Hipérbole: una exageración desmesurada acerca del producto

Sinécdoque: se sustituye la totalidad del producto por una parte de éste

Repetición: se repite la imagen del producto o su marca varias veces en el anuncio

Metáfora: se asocia algo (por ejemplo, un objeto) con el producto

Contrasentido: juntar en una imagen realista dos cosas que en la realidad no tendría sentido que estuvieran juntas en esa situación